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分眾傳媒發布2019年半年報,傳統客戶或將成為增長新基石

來源:新浪財經    |   發表于 2019-08-28

8月21日,戶外傳媒第一股分眾發布2019年半年度報告。報告顯示5颗星彩票|官网登录,今年上半年中5颗星彩票|官网登录,分眾實現營業收入57.17億元,歸屬上市公司股東凈利潤7.78億元。


廣告業一直被視為經濟的晴雨表,然而進入2019年上半年,中國廣告業呈現出大浪淘沙般的新舊動能轉換之勢5颗星彩票|官网登录。


CTR媒介智訊新近發布的《2019上半年中國廣告市場回顧》指出5颗星彩票|官网登录,2019年上半年5颗星彩票|官网登录,受到經濟環境“穩中有變、變中有憂”的影響,廣告主對2019年整體經濟市場的信心有所波動5颗星彩票|官网登录,致使中國廣告市場重新進入調整期。2019年上半年中國廣告市場按刊例價計算整體下滑8.8%5颗星彩票|官网登录,生活圈媒體是廣告市場的主要拉動力5颗星彩票|官网登录。


生活圈媒體一直是分眾主打的方向5颗星彩票|官网登录,比如:電梯電視、電梯海報5颗星彩票|官网登录、影院視頻等5颗星彩票|官网登录,且多年來效果顯著5颗星彩票|官网登录,也讓分眾一直穩坐線下廣告的頭把交椅5颗星彩票|官网登录。今天,咱們就透過分眾的半年報5颗星彩票|官网登录5颗星彩票|官网登录,一起看看廣告行業未來將何去何從?



【市場低迷分眾受壓,其半年報喜憂參半】


進入2019年5颗星彩票|官网登录,受國內外市場波動的影響5颗星彩票|官网登录,中國廣告市場整體呈現出下滑趨勢5颗星彩票|官网登录,降幅達8.8%5颗星彩票|官网登录,其中,傳統媒體下滑更為明顯,同比降幅達到12.8%。同時,電視廣告、廣播廣告5颗星彩票|官网登录、傳統戶外廣告、互聯網廣告等也都呈現明顯的下降趨勢,僅有電梯電視廣告、電梯海報廣告以及影院視頻廣告等新興廣告形式仍保持著小幅的增長態勢5颗星彩票|官网登录。


在這種持續低迷的市場環境中,需要企業能夠快速找到有潛力且受宏觀環境影響較小的領域進行深耕5颗星彩票|官网登录,才是正確的過冬姿勢。畢竟新經濟及互聯網類客戶是分眾占比最高的客戶類型5颗星彩票|官网登录,2018年該類客戶在分眾的收入占比已經接近50%5颗星彩票|官网登录,占收入的半壁江山5颗星彩票|官网登录。同時,2019年互聯網普遍不景氣,裁員調整的消息不絕于耳,互聯網企業的廣告投放也大為縮水,分眾業績難免受到拖累5颗星彩票|官网登录。


果不其然5颗星彩票|官网登录,在8月21的半年報中5颗星彩票|官网登录,今年上半年分眾傳媒期內實現營收57.17億元,同比下滑19.6%,實現凈利潤7.78億元5颗星彩票|官网登录,同比下滑76.76%5颗星彩票|官网登录。而為了實現中長期戰略發展目標5颗星彩票|官网登录,分眾傳媒自2018年二季度起大幅擴張電梯類媒體資源,導致公司2019年上半年媒體資源租金、設備折舊5颗星彩票|官网登录、人工成本及運營維護成本等較2018年上半年均有較大幅度增長。


另一邊5颗星彩票|官网登录,由于廣告主將銀子攥的越來越緊5颗星彩票|官网登录,分眾傳媒表示,上半年5颗星彩票|官网登录5颗星彩票|官网登录,客戶回款速度普遍放慢5颗星彩票|官网登录,導致賬齡結構惡化5颗星彩票|官网登录,信用風險增加5颗星彩票|官网登录,計提的壞賬準備較去年同期增加5.7億元5颗星彩票|官网登录。


一言以蔽之:大環境不好5颗星彩票|官网登录,分眾為適應自身發展策略出現暫時的陣痛也是其必經階段。待到春風起,風景舊曾諳5颗星彩票|官网登录。


【客戶結構調整,傳統客戶比例有所提升】


在分眾傳媒的半年報中5颗星彩票|官网登录,有一個驚喜是:傳統企業對于分眾傳媒的傾向性比較明顯5颗星彩票|官网登录。


數據顯示5颗星彩票|官网登录,在分眾今年上半年的營收構成中5颗星彩票|官网登录,傳統行業客戶大幅增長5颗星彩票|官网登录,成為一大亮點5颗星彩票|官网登录。其中5颗星彩票|官网登录,日用消費品營收占比達30.66%5颗星彩票|官网登录,較上年同期占比上升近7%5颗星彩票|官网登录,成為占比最高的客戶類型5颗星彩票|官网登录;商業及服務類營收同比增長82.14%,娛樂及休閑類營收同比增長18.99%,表現搶眼5颗星彩票|官网登录。


分眾當下正經歷客戶結構調整的陣痛期,但客戶結構正逐步改善,日用消費品行業表現良好5颗星彩票|官网登录,呈現快消品結構性機會。除此之外5颗星彩票|官网登录,不少分析機構也看好分眾傳媒中長期發展空間。


在此背景下,人們不禁會問5颗星彩票|官网登录,為什么傳統企業越來越青睞分眾的平臺5颗星彩票|官网登录?他們看中了分眾的哪些優勢5颗星彩票|官网登录?


美團王興有句話是:人們總是過多地關注邊界,而缺乏關注商業本質5颗星彩票|官网登录。要知道5颗星彩票|官网登录,廣告之所以有效5颗星彩票|官网登录,是因為“曝光效應”5颗星彩票|官网登录,也叫熟悉定律5颗星彩票|官网登录,即人會不自覺地偏好自己熟悉的事物。用戶在潛意識中熟悉了品牌,腦海中有了日漸清晰的“視覺錘”5颗星彩票|官网登录,自然而然影響其消費決策5颗星彩票|官网登录。


分眾的本質5颗星彩票|官网登录,其實就是一個“生活空間”媒體:把廣告植入到消費者的主要生活圈層當中去,鎖定人必經的空間,在必經軌跡上分眾成為了唯一的選擇5颗星彩票|官网登录。這種被動空間的強制性收視導致傳播效率很高5颗星彩票|官网登录。對品牌和廣告主來說,這是線下引爆勢能的最好方式。


分眾的強大之處就在于5颗星彩票|官网登录,通過電梯媒體廣告的飽和攻擊可以把用戶和一切有效信息5颗星彩票|官网登录,方便而有效地通過“場景”建立連接5颗星彩票|官网登录,讓這種連接在生活路徑可達的地方隨時被激活,無意識地強制接收,成功搶占用戶心智5颗星彩票|官网登录,讓用戶在不經意間就對品牌產生好感,無形中為品牌增加了潛在客戶5颗星彩票|官网登录。



【廣告渠道三足鼎立5颗星彩票|官网登录,快消品更加媒體集中于電梯電視媒體】


中國的廣告渠道也呈現出三足鼎立之勢5颗星彩票|官网登录,分別是以央視為代表的傳統廣告5颗星彩票|官网登录,以BAT為代表的互聯網廣告和以分眾為代表的線下廣告。雖然在整體廣告業中5颗星彩票|官网登录5颗星彩票|官网登录,這三類廣告業態會有此消彼長的波動,但這些巨頭在自己的領域中一直占據著十分牢固的位置5颗星彩票|官网登录,也一直保持著相對獨立的微妙平衡5颗星彩票|官网登录。


根據CTR《2018年度中國廣告市場數據》顯示,過去3年5颗星彩票|官网登录5颗星彩票|官网登录,中國廣告市場整體低迷,一度呈現負增長趨勢,互聯網廣告增速逐年放緩至7.3%;而分眾電梯媒體卻一直保持20%左右的穩定增長5颗星彩票|官网登录。而這其中5颗星彩票|官网登录,食品飲料等快消品的投放趨勢更加集中于電梯電視等媒體作為主戰場5颗星彩票|官网登录。就比如5颗星彩票|官网登录,2019年上半年中食品投放在電梯電視中的增幅高達271.1%5颗星彩票|官网登录。以分眾傳媒為代表的新生力量的崛起,依靠創新的業務模式、產品及技術優勢,為廣告增長植入了新動力。


我認為5颗星彩票|官网登录,分眾作為長期線下流量第一入口5颗星彩票|官网登录,盡管在多屏時代中新經濟廣告主投放下滑,但其對于受眾的注意力價值和媒體影響力依舊沒變。就比如,傳統消費品、生活服務類客戶均呈現雙位數增長。所以5颗星彩票|官网登录,無論經濟環境如何變5颗星彩票|官网登录5颗星彩票|官网登录,主要廣告傳媒公司自身的核心價值不受影響,剩下要做的就是跟著市場去做相應的調整5颗星彩票|官网登录。


當中國的經濟進入新常態,不僅是對偉大企業的識別與過濾5颗星彩票|官网登录,也是本土品牌實現逆襲的最好時機。這其中5颗星彩票|官网登录,品牌廣告運動更聚焦、更精準尤為關鍵。隨著線上紅利的逐漸消失,線下電梯媒體的興盛5颗星彩票|官网登录,企業投放戶外甚至于投放非互聯網媒體,分眾的價值將會越來越明顯,也越來越重要。

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